Was ist Crossmedia?
Crossmedia bezeichnet die strategische Verknüpfung verschiedener Medienkanäle, um eine Botschaft konsistent und wirkungsvoll zu verbreiten. Dabei werden Inhalte aufeinander abgestimmt und zielgerichtet über mehrere Plattformen ausgespielt.
Wie funktioniert Crossmedia?
Bei einer Crossmedia Kampagne werden verschiedene Medienformate kombiniert, die sich gegenseitig ergänzen und verstärken. Wichtig ist dabei eine einheitliche Kernbotschaft, die an die Besonderheiten der einzelnen Kanäle angepasst wird.
Beispiele:
- TV- Spot + Social Media: Ein Werbespot im Fernsehen, der online mit Hashtag Kampagnen verlängert wird
- Print + Online: Ein Magazinartikel, der mit QR-Codes oder Links auf eine Landingpage verweist
- Events + Digital: Eine Messepräsentation, die live gestreamt und auf Social Media begleitet wird
Warum ist Crossmedia wichtig?
Crossmedia sorgt für eine höhere Reichweite, stärkere Markenpräsenz und ein konsistentes Markenerlebnis über verschiedene Kanäle hinweg. So werden Zielgruppen dort erreicht, wo sie sich aufhalten, und die Botschaft prägt sich nachhaltiger ein.
Tipp:
Bei der Umsetzung von Crossmedia Kampagnen empfiehlt sich die Nutzung zentraler Content Pläne und abgestimmter Gestaltungsrichtlinien. So lassen sich Inhalte effizient koordinieren, Ressourcen sparen und ein konsistenter Markenauftritt über alle Kanäle hinweg sicherstellen.
Verwandte Begriffe:
Kampagne, Content Marketing, Engagement Rate
