Ein Hashtag ist ein Schlagwort oder eine Kombination von Wörtern, die mit dem Rautezeichen (#) eingeleitet werden. Ursprünglich aus dem Social Media- Bereich stammend, dienen Hashtags dazu, Inhalte zu kategorisieren, auffindbar zu machen und Reichweite zu erhöhen.
Nutzer markieren ihre Posts, Tweets oder Stories mit relevanten Hashtags, damit andere User mit ähnlichen Interessen diese leichter entdecken können. Besonders auf Plattformen wie Instagram, Twitter, LinkedIn oder TikTok sind Hashtags ein zentrales Werkzeug, um Themen zu bündeln, Trends zu setzen oder Diskussionen zu starten.
Im Marketing werden Hashtags strategisch eingesetzt, um Kampagnen sichtbar zu machen, Communitys zu aktivieren oder Markenbotschaften viral zu verbreiten. Dabei gilt, ein Hashtag sollte prägnant, einprägsam und thematisch passend sein, damit er die gewünschte Aufmerksamkeit erzielt und die Zielgruppe erreicht.
