Was ist die Engagement Rate?
Die Engagement Rate misst, wie stark Nutzer mit Inhalten interagieren. Sie zeigt an, wie viel Aufmerksamkeit und Reaktion ein Beitrag, eine Anzeige oder ein Kanal tatsächlich erzeugt.
Wozu dient die Engagement Rate?
Die Engagement Rate ist ein wichtiger Kennwert im Social Media Marketing und Content Marketing. Sie zeigt, ob Inhalte die Zielgruppe wirklich ansprechen und zum Liken, Teilen, Kommentieren oder Klicken animieren.
Berechnung: Die Engagement Rate wird in der Regel so berechnet: (Anzahl aller Interaktionen ÷ Reichweite oder Followerzahl) × 100
Beispiel: Ein Instagram-Post mit 200 Likes, 50 Kommentaren und 20 Shares bei 5.000 Followern: (270 ÷ 5.000) × 100 = 5,4 %
Beispiele für Interaktionen:
- Likes, Herzen oder Reaktionen
- Kommentare und Antworten
- Geteilte Beiträge
- Klicks auf Links oder Videos
- Speichern von Beiträgen
Warum ist die Engagement Rate wichtig?
Eine hohe Engagement Rate zeigt, dass Inhalte relevant und interessant sind. Sie ist oft aussagekräftiger als bloße Followerzahlen. Unternehmen nutzen sie, um Kampagnen zu optimieren und den Erfolg mit anderen Accounts zu vergleichen.
Tipp:
Nicht jede Plattform wird gleich bewertet. Auf Instagram gilt meist eine höhere Engagement Rate als auf Facebook oder LinkedIn.
Verwandte Begriffe:
Reichweite, Conversion, Social Media
