Die Engagement Rate misst, wie aktiv und intensiv eine Zielgruppe mit Inhalten auf digitalen Plattformen interagiert. Sie berechnet sich aus der Anzahl der Interaktionen, wie Likes, Kommentare, Shares oder Klicks, im Verhältnis zur Gesamtzahl der erreichten Personen oder Follower.
Diese Kennzahl ist besonders im Social MediaMarketing wichtig, weil sie zeigt, wie relevant und ansprechend Inhalte für die Nutzer sind. Eine hohe Engagement Rate weist darauf hin, dass die Zielgruppe nicht nur passiv konsumiert, sondern aktiv involviert ist.
Für Werbeagenturen ist die Engagement Rate ein essenzieller Indikator, um die Wirkung von Kampagnen zu bewerten, Inhalte zu optimieren und die Kommunikation gezielt auf die Bedürfnisse der Nutzer auszurichten.
Die Analyse der Engagement Rate liefert wertvolle Einblicke in die Zielgruppenbindung und hilft dabei, die Beziehung zwischen Marke und Publikum nachhaltig zu stärken.
