Die Kernbotschaft ist die zentrale Aussage oder der wichtigste Inhalt, den eine Kommunikation, Kampagne oder ein Text vermitteln möchte. Sie fasst das Wesentliche prägnant zusammen und dient als roter Faden für alle Maßnahmen und Inhalte.
Eine klare Kernbotschaft sorgt dafür, dass die Zielgruppe die Botschaft schnell versteht, emotional angesprochen wird und im Gedächtnis bleibt. Sie hilft dabei, Inhalte zu fokussieren, Kommunikationskanäle einheitlich zu bespielen und den Wiedererkennungswert einer Marke oder Kampagne zu steigern.
In der Werbeagentur wird die Kernbotschaft häufig in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden erarbeitet und bildet die Grundlage für Gestaltung, Text und Strategie. Je präziser und relevanter die Kernbotschaft, desto erfolgreicher ist die gesamte Kommunikation.
