Medien sind Träger oder Kanäle, über die Informationen, Inhalte oder Botschaften verbreitet werden. Sie spielen eine zentrale Rolle in der Kommunikation, Werbung und im Marketing, da sie bestimmen, wie und wo Zielgruppen erreicht werden.
Man unterscheidet zwischen klassischen Medien wie Print (Zeitungen, Magazine), Rundfunk (Radio, TV) und Außenwerbung (Plakate, Out- of- Home) sowie digitalen Medien wie Websites, Social Media, Podcasts oder E- Mail- Newsletter.
Jedes Medium hat eigene Stärken, Reichweiten und Zielgruppen. Deshalb wählen Agenturen und Unternehmen ihre Medien gezielt aus, um Botschaften wirksam zu platzieren und die Markenwahrnehmung zu steuern. Oft wird dabei ein Mediamix eingesetzt, um verschiedene Kanäle optimal miteinander zu kombinieren.
Für Werbeagenturen sind Medien nicht nur Verbreitungswege, sondern kreative Spielflächen. Sie bieten unzählige Möglichkeiten, Inhalte spannend aufzubereiten, Emotionen zu wecken und Menschen nachhaltig zu erreichen.
