Was bedeutet Ambient Media?
Ambient Media bezeichnet eine unkonventionelle Form der Außenwerbung, bei der Werbebotschaften kreativ in das unmittelbare Umfeld der Zielgruppe integriert werden. Ziel ist es, Menschen dort zu erreichen, wo sie es am wenigsten erwarten. Z.B. im öffentlichen Raum, an stark frequentierten Orten oder direkt im Alltag.
Wie funktioniert Ambient Media?
Bei Ambient Media wird Werbung oft überraschend, aufmerksamkeitsstark und meist mit hohem Kreativanteil umgesetzt. Sie nutzt vorhandene Flächen oder Objekte und verwandelt diese in Werbeträger. So werden Passanten direkt in ihrem Umfeld angesprochen.
Beispiele:
- Bedruckte Treppenstufen mit Werbebotschaften
- Straßenbahnen oder Bushaltestellen als aufmerksamkeitsstarke Werbeflächen
- Aufkleber auf Spiegeln in öffentlichen Toiletten
- Projektionen auf Gebäude oder Gehwege
- Guerilla Marketing-Aktionen im öffentlichen Raum
Welche Vorteile hat Ambient Media?
- Hohe Aufmerksamkeit durch Überraschungseffekt
- Geringe Streuverluste, da die Zielgruppe direkt erreicht wird
- Starke emotionale Wirkung durch kreative Umsetzung
- Hohe Erinnerungswirkung durch ungewöhnliche Platzierung
Tipp:
Ambient Media eignet sich besonders für aufmerksamkeitsstarke Markenaktionen oder Kampagnen, die aus der Masse herausstechen sollen. Unsere Agentur Ledermann entwickelt kreative Ambient Media Konzepte, die Ihre Botschaft dort platzieren, wo sie garantiert gesehen wird.
Verwandte Begriffe:
Guerilla Marketing, OOH - Out of Home, Außenwerbung
