Was ist die Markenbotschaft?
Die Markenbotschaft ist die zentrale Aussage, die eine Marke vermitteln will. Sie beschreibt klar, wofür die Marke steht, welchen Nutzen sie bietet und welche Werte sie transportiert. Eine starke Markenbotschaft ist prägnant, leicht verständlich und bleibt im Gedächtnis.
Was macht eine gute Markenbotschaft aus?
Eine wirkungsvolle Markenbotschaft ist:
- Klar und eindeutig: Sie vermeidet Missverständnisse;
- Emotional: Sie spricht die Zielgruppe auf einer persönlichen Ebene an;
- Einzigartig: Sie unterscheidet die Marke von Mitbewerbern;
- Konsistent: Sie zieht sich durch alle Kommunikationskanäle, von der Website bis zur Werbung;
Beispiele:
- Ein Autohersteller vermittelt mit der Markenbotschaft ein Lebensgefühl, das zum Kauf motiviert;
- Ein Kosmetiklabel betont mit „Natürlich schön“ die Werte Nachhaltigkeit und Natürlichkeit;
- Ein Sportartikelhersteller setzt auf „Just Do It“ als motivierenden Aufruf für Bewegung und Selbstüberwindung;
Warum ist die Markenbotschaft wichtig?
Die Markenbotschaft prägt das Bild der Marke in den Köpfen der Kunden. Sie sorgt dafür, dass die Marke wiedererkannt wird und eine emotionale Bindung entsteht. Je klarer die Botschaft, desto stärker die Wirkung nach außen.
Tipp:
Die Markenbotschaft sollte regelmäßig überprüft und an aktuelle Entwicklungen angepasst werden, ohne ihre Kernaussage zu verlieren.
Verwandte Begriffe:
Markenbild, CI, Claim
