Die Markenbotschaft ist die zentrale Aussage, die ein Unternehmen oder eine Marke an ihre Zielgruppe kommunizieren möchte. Sie bringt auf den Punkt, wofür eine Marke steht, was sie einzigartig macht und welchen Nutzen sie ihren Kundinnen und Kunden bietet.
Eine klare Markenbotschaft vermittelt Werte, Vision und Versprechen der Marke und sorgt dafür, dass diese konsistent über alle Kanäle hinweg wahrgenommen wird. Sie bildet die Grundlage für Werbetexte, Kampagnen, Social Media- Posts oder Claims und stärkt so die Wiedererkennbarkeit und das Vertrauen in die Marke.
In der Werbeagentur wird die Markenbotschaft meist in enger Abstimmung mit dem Kunden entwickelt und in eine überzeugende Sprache, starke Bilder und passende Kommunikationsmaßnahmen übersetzt.
Eine starke Markenbotschaft macht nicht nur sichtbar, was eine Marke sagt, sondern spürbar, wofür sie steht. So bleibt sie im Kopf und im Herzen der Zielgruppe.
