Definition wesentlicher Eigenschaften und Besonderheiten einer Marke. Festlegung von Standards, Basisvorgaben, Gestaltungselementen und Freiräumen für die interne und externe Kommunikation. Ziel ist es, überall dort, wo die Marke in Erscheinung tritt, im Sinne des CI-Konzepts Kontinuität und Prägnanz zu zeigen und so den größtmöglichen Wiedererkennungseffekt zu erreichen.
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