Was ist ein Claim?
Ein Claim ist ein kurzer, prägnanter Satz oder Slogan, der die zentrale Botschaft oder das Markenversprechen eines Unternehmens auf den Punkt bringt. Er wird oft zusammen mit dem Logo verwendet und ist ein fester Bestandteil der Markenkommunikation.
Was macht einen Claim aus?
Ein Claim vermittelt in wenigen Worten, wofür eine Marke steht, welche Werte sie vertritt oder welchen Nutzen sie bietet. Er soll einprägsam sein, Emotionen wecken und sich vom Wettbewerb abheben.
Beispiele:
- “Just do it”
- “Red Bull verleiht Flüüügel”
- “Wir lieben Lebensmittel”
- “Think different”
Warum ist ein Claim wichtig?
Ein starker Claim stärkt die Markenidentität, sorgt für Wiedererkennung und bleibt im Gedächtnis. Er unterstützt das Branding und macht Marketingbotschaften konsistenter und wirkungsvoller, egal ob auf Plakaten, in Spots oder online.
Tipp:
Bei der Entwicklung eines Claims empfiehlt sich ein strukturierter Kreativprozess. Zunächst Kernbotschaften und Markenwerte definieren, anschließend verschiedene Varianten testen und Feedback aus Zielgruppen einholen. So lässt sich sicherstellen, dass der Claim dauerhaft relevant, verständlich und wirksam bleibt.
