Ein Claim ist ein kurzer, prägnanter Slogan, der die Identität und die Kernbotschaft einer Kampagne auf den Punkt bringt. Er vermittelt auf emotionale oder sachliche Weise, wofür das Unternehmen oder Produkt steht, und bleibt idealerweise leicht im Gedächtnis. Bekannte Claims prägen oft über Jahre das öffentliche Markenbild.
Claims werden häufig in Werbung und Marketing eingesetzt, um das Profil zu schärfen und den Wiedererkennungswert zu erhöhen. Ein guter Claim ist einfach, einprägsam und hebt sich deutlich von der Konkurrenz ab.
Ein erfolgreicher Claim motiviert, bleibt im Kopf und vermittelt die Haltung oder den Nutzen eines Angebots in wenigen Worten.
