Ein Key Visual ist das zentrale Leitbild einer Kampagne, eine starke, visuelle Klammer, die die Markenbotschaft auf den Punkt bringt und sich prägnant in den Köpfen der Zielgruppe verankert. Es kann aus einem Foto, einer Illustration, einer grafischen Komposition oder einer Kombination verschiedener Elemente bestehen und wird in allen Kommunikationskanälen wiederkehrend eingesetzt.
Ziel eines Key Visuals ist es, Wiedererkennung zu schaffen, Emotionen zu wecken und die Identität einer Marke oder Kampagne visuell zu verdichten. Ein gut gestaltetes Key Visual transportiert Inhalt, Tonalität und Stil auf einen Blick und sorgt für eine einheitliche, visuell durchgängige Markenpräsenz über Print, Digital und Bewegtbild hinweg.
