Illustrationen sind visuelle Darstellungen, die Informationen, Konzepte oder Emotionen bildhaft vermitteln. In der Werbung werden Illustrationen gezielt eingesetzt, um Markenbotschaften auf kreative und aufmerksamkeitsstarke Weise zu transportieren. Sie reichen von handgezeichneten Skizzen über digitale Zeichnungen bis hin zu komplexen grafischen Kompositionen.
Im Gegensatz zu Fotografie bieten Illustrationen eine hohe gestalterische Freiheit, sie können realistisch, abstrakt oder stilisiert sein und so gezielt den gewünschten Ton, Stil und Charakter einer Kampagne unterstreichen. Ob als Key Visual, Infografik, animiertes Element oder Bestandteil eines Corporate Designs, Illustrationen schaffen Wiedererkennungswert und heben Marken vom Wettbewerb ab.
