Influencer sind Personen mit einer hohen Reichweite und Glaubwürdigkeit in sozialen Medien, die durch ihre Inhalte gezielt Einfluss auf das Verhalten und die Meinungen ihrer Community nehmen können. In der Markenkommunikation spielen sie eine zentrale Rolle, da sie authentisch, nahbar und vertrauenswürdig wirken, Eigenschaften, die klassische Werbung oft nur schwer vermitteln kann.
Influencer Marketing nutzt diese Wirkung, um Produkte oder Dienstleistungen im passenden Umfeld zu platzieren. Die Zusammenarbeit reicht von einfachen Produktempfehlungen über Storytelling bis hin zu langfristigen Markenpartnerschaften. Entscheidend für den Erfolg ist die sorgfältige Auswahl der Influencer, basierend auf Zielgruppe, Reichweite, Engagement- Rate und Markenfit.
