Earned Media bezeichnet die kostenlose Medienpräsenz, die ein Unternehmen oder eine Marke durch redaktionelle Berichterstattung, Empfehlungen, Social Media- Posts oder virale Verbreitung erhält. Im Gegensatz zu Paid Media (bezahlte Werbung) und Owned Media (eigene Kanäle wie Website oder Newsletter) entsteht Earned Media durch das Engagement und die Kommunikation Dritter.
Typische Beispiele sind Presseartikel, positive Bewertungen, Influencer- Posts oder Shares und Kommentare von Nutzern. Earned Media gilt als besonders glaubwürdig, da sie nicht direkt vom Unternehmen gesteuert wird und dadurch Vertrauen bei der Zielgruppe schafft.
Für Marketing und PR ist Earned Media ein wertvolles Instrument, um die Reichweite organisch zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu stärken.
