Die Zielgruppenanalyse ist ein zentrales Instrument im Marketing und in der Werbung. Sie beschreibt den systematischen Prozess, bei dem eine bestimmte Zielgruppe genau untersucht und definiert wird. Ziel ist es, herauszufinden, welche Menschen mit einem Produkt, einer Marke oder einer Botschaft erreicht werden sollen und wie sie am besten angesprochen werden können.
Dabei werden soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Wohnort oder Einkommen ebenso betrachtet wie psychografische Faktoren, etwa Interessen, Werte oder Kaufverhalten. Auch Mediennutzung, Kommunikationsvorlieben und Online- Verhalten spielen eine wichtige Rolle.
Die Ergebnisse der Zielgruppenanalyse helfen Unternehmen und Agenturen, Inhalte passgenau zu gestalten, Kanäle optimal zu wählen und Budgets effizient einzusetzen. So wird sichergestellt, dass Werbemaßnahmen nicht ins Leere laufen, sondern genau dort ankommen, wo sie Wirkung zeigen sollen.
