Was ist Value Based Marketing?
Value Based Marketing(wertebasiertes Marketing) ist eine Marketingstrategie, die sich an denWerten und Überzeugungen einerZielgruppe orientiert. Statt nur Produkteigenschaften oder Preise in den Vordergrund zu stellen, betonen Unternehmen ihre Haltung, Verantwortung und den gesellschaftlichen Mehrwert.
Wie funktioniert Value Based Marketing?
Unternehmen identifizieren relevante Werte und Themen, die ihre Zielgruppe ansprechen, und integrieren diese in ihre Kommunikation. Dabei geht es um Authentizität und Konsistenz, Werte müssen nicht nur kommuniziert, sondern auch gelebt werden.
Beispiele:
- Nachhaltigkeit: Eine Marke positioniert sich durch umweltfreundliche Produktion und transparente Lieferketten;
- Diversität & Inklusion: Kampagnen, die Vielfalt repräsentieren und aktiv fördern;
- Soziales Engagement: Unternehmen unterstützen Projekte oder Stiftungen und kommunizieren dies sichtbar;
Warum ist Value Based Marketing wichtig?
Value Based Marketing stärkt das Vertrauen und die Markenbindung, da Konsumenten zunehmend nach Unternehmen suchen, die ihre Werte teilen. Es differenziert Marken im Wettbewerb und fördert langfristige Kundenloyalität.
Tipp:
Wertebasiertes Marketing ist nur erfolgreich, wenn die versprochenen Werte glaubwürdig umgesetzt werden, reine „Image Kampagnen“ ohne Substanz können als Greenwashing oder Purpose Washing wahrgenommen werden.
Verwandte Begriffe:
Storytelling, Branding, Markenbotschaft
