Was ist die CTR?
Die Click Through Rate (CTR) ist eine Kennzahl im Online Marketing, die das Verhältnis von Klicks auf eine Anzeige oder einen Link zu den Impressionen (Einblendungen) angibt. Sie zeigt, wie oft Nutzer eine Anzeige tatsächlich angeklickt haben, nachdem sie sie gesehen haben.
Wie funktioniert die CTR?
Die CTR wird mit einer einfachen Formel berechnet:
CTR = Klicks Impressionen×100CTR = \frac{\text{Klicks}}{\text{Impressionen}} \times 100CTR = Impressionen Klicks×100
Beispiele:
- Eine Anzeige wurde 10.000 Mal ausgespielt und 500 Mal geklickt → CTR = 5 %
- Ein Newsletter Link wurde 2.000 Mal angezeigt und 100 Mal geklickt → CTR = 5 %
- Ein Suchmaschinenanzeige erhält bei 50.000 Impressionen nur 250 Klicks → CTR = 0,5 %
Warum ist die CTR wichtig?
Die CTR ist ein zentraler Indikator für die Relevanz und Attraktivität einer Anzeige. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Botschaft, Gestaltung oder Platzierung bei der Zielgruppe ankommt. Sie beeinflusst außerdem den Qualitätsfaktor bei Suchmaschinenanzeigen (z.B. Google Ads) und damit die Kosten pro Klick.
Tipp:
Die CTR sollte immer im Kontext weiterer Kennzahlen betrachtet werden, eine hohe Klickrate bringt wenig, wenn die Conversion Rate niedrig bleibt.
Verwandte Begriffe:
Ad Impressions, KPI, Suchmaschine
