Was ist das Brand Image?
Das Brand Image beschreibt das Bild oder die Vorstellung, die Konsumenten und die Öffentlichkeit von einer Marke haben. Es entsteht durch Kommunikation, Design, Verhalten und Erfahrungen und spiegelt wider, wie eine Marke wahrgenommen wird, positiv, neutral oder negativ.
Wozu dient das Brand Image?
Ein starkes Brand Image hilft Unternehmen dabei, sich von Wettbewerbern abzuheben, Vertrauen aufzubauen und eine emotionale Bindung zu schaffen. Es wird bewusst durch Marketing, Corporate Design und Markenbotschaften geformt, kann sich aber auch durch Mundpropaganda oder soziale Medien entwickeln.
Beispiele:
- Eine nachhaltige Marke mit grünem Image
- Ein Luxuslabel mit einem exklusiven und hochwertigen Auftritt
- Eine Startup-Marke, die für Innovation und Nahbarkeit steht
Warum ist das Brand Image wichtig?
Ein konsistentes und positives Markenbild sorgt dafür, dass Kunden einer Marke treu bleiben und sich mit ihr identifizieren. Es beeinflusst Kaufentscheidungen maßgeblich und stärkt die Wettbewerbsposition.
Tipp:
Marken sollten regelmäßig prüfen, wie ihr Brand Image wahrgenommen wird, und durch gezielte Kommunikation und Designmaßnahmen aktiv daran arbeiten.
Verwandte Begriffe:
Markenbild, Branding, CI (Corporate Identity)
