Die Headline ist die Überschrift eines Textes, Artikels oder Werbemittels und hat die zentrale Aufgabe, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Sie ist oft das Erste, was Leserinnen und Leser wahrnehmen, ob in einer Anzeige, auf einer Website, in einem Social Media- Post oder in einem Newsletter.
Eine gute Headline ist kurz, prägnant und macht neugierig auf den Inhalt, der folgt. Sie vermittelt die Kernbotschaft in wenigen Worten, weckt Interesse und animiert zum Weiterlesen oder Klicken. In der Werbebranche wird viel Zeit darauf verwendet, Headlines zu entwickeln, die sowohl emotional ansprechen als auch den Nutzen klar kommunizieren.
Dabei spielt auch die Zielgruppe eine wichtige Rolle: Eine Headline muss zu deren Sprache, Bedürfnissen und Erwartungen passen. Ob witzig, provokant, informativ oder überraschend, eine starke Headline entscheidet oft darüber, ob eine Botschaft ankommt oder untergeht.
