Was bedeutet USP?
Der USP (Unique Selling Proposition) beschreibt das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke, das sie eindeutig von der Konkurrenz abhebt.
Wie wird ein USP entwickelt?
Ein USP beantwortet die Frage, warum Kunden genau dieses Angebot wählen sollten. Er basiert auf besonderen Eigenschaften wie Qualität, Preis, Service oder Innovation und wird klar in der Kommunikation herausgestellt.
Beispiele:
- Ein nachhaltiges Produkt, das komplett plastikfrei ist
- Ein Lieferservice, der Bestellungen innerhalb von 30 Minuten garantiert
- Ein Unternehmen, das lebenslangen Support anbietet
Warum ist ein USP wichtig?
Ein klar formulierter USP stärkt die Markenpositionierung, erleichtert die Kaufentscheidung und schafft Wiedererkennungswert.
Tipp:
Definiere den USP so präzise wie möglich und passe ihn regelmäßig an veränderte Marktbedingungen an.
Verwandte Begriffe:
Branding, Zielgruppe, Unternehmen
