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Opt-In

Was bedeutet Opt-in?

Opt-in bezeichnet die aktive Einwilligung einer Person, bestimmte Inhalte zu erhalten oder Daten zu verarbeiten. Im Online Marketing und Datenschutz ist Opt-in besonders wichtig, um rechtlich abgesichert Informationen wie Newsletter oder Werbeangebote zu versenden.


Wie funktioniert Opt-in?

Beim Opt-in muss die Person bewusst zustimmen, zum Beispiel durch das Ankreuzen eines Kästchens oder das Bestätigen einer E-Mail. Ohne Opt-in dürfen viele Marketingmaßnahmen, besonders im E-Mail Marketing, nicht umgesetzt werden.


Typen von Opt-in:

  • Single Opt-in: Anmeldung erfolgt direkt durch eine einfache Zustimmung;
  • Double Opt-in: Nach der Anmeldung wird eine Bestätigungsmail verschickt. Erst wenn diese bestätigt wird, ist das Opt-in gültig,  diese Variante ist sicherer und rechtlich meist empfohlen;

Wozu wird Opt-in genutzt?

Opt-in stellt sicher, dass nur Personen kontaktiert werden, die ausdrücklich Interesse haben. Das schützt vor Spam und stärkt das Vertrauen in die Marke.


Beispiele für Opt-in:

  • Anmeldung zu einem Newsletter
  • Zustimmung zur Nutzung von Cookies
  • Erlaubnis, personalisierte Werbung zu erhalten

Warum ist Opt-in wichtig?

Ein klarer Opt-in Prozess ist nicht nur ein Zeichen für Seriosität, sondern auch gesetzlich vorgeschrieben (z.B. nach DSGVO). So wird sichergestellt, dass Kundendaten rechtskonform genutzt werden.


Verwandte Begriffe:
Newsletter,  Lead, Impressum