Schlüsselbegriff, nach dem ein Nutzer im Internet sucht. Zentrales Gestaltungselement der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Ermittlung sowie die anschließende gehäufte und prominente Platzierung dieser Suchbegriffe. Diese sollten nicht nur im Text der Seite, sondern auch in Überschriften oder Bildtiteln aufgegriffen werden. Gemessen wird die Relevanz einer Website für eine Suchanfrage an der sogenannten Keyworddichte des Seiteninhalts. Es muss also darauf geachtet werden, das ausgewählte Keyword im Inhalt der Website ausreichend zu platzieren. Die große Kunst beim suchmaschinengerechten Texten ist, dies so zu tun, dass der Lesefluss darunter nicht leidet.
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