Was bedeutet ATL?
ATL, kurz für Above the Line, bezeichnet klassische Formen der Massenkommunikation in der Werbung. Ziel ist es, mit breiten Werbemaßnahmen eine große Zielgruppe zu erreichen.
Wozu wird ATL eingesetzt?
ATL wird genutzt, um Markenbekanntheit zu steigern, Image zu stärken und eine breite Öffentlichkeit zu erreichen, oft über klassische Medienkanäle.
Beispiele für ATL:
- TV- und Radiospots
- Printanzeigen in Zeitungen und Magazinen
- Plakatwerbung
- Kinowerbung
Wie funktioniert ATL?
Die Maßnahmen sind meist unpersonalisiert und richten sich an eine breite Masse, ohne direkte, individuelle Ansprache. Die Wirkung wird über Reichweite und Wiederholung erzielt.
Warum ist ATL wichtig?
Above the Line- Werbung eignet sich besonders gut, um Marken schnell bekannt zu machen, Vertrauen aufzubauen und eine starke Präsenz zu zeigen.
Verwandte Begriffe:
OOH, Reichweite, Kampagne
